قول
تسويق "العلامة التجارية الشخصية": عندما نساوي أنفسنا بعبوات الفاصولياء
لأن العلامات التجارية غير موجودة في الطبيعة، فإننا نبني هذا المعنى من خلال سمتين يجب أن تمتلكهما أي علامة تجارية: الإجماع والاتساق